Potenzielle Käufer*innen direkt im Herzen der Stadt erreichen

Wie verkauft man grüne Wohnträume inmitten des Grossstadt-Trubels? Indem man sie genau dort inszeniert.

Für smeyers Immobilien haben wir die Wohnüberbauung Leandro dorthin gebracht, wo die Aufmerksamkeit am grössten ist: direkt an die Zürcher Bahnhofstrasse. Auf 36 Quadratmetern entstand eine Musterwohnung mit Schlafzimmer, Küche und Wohnzimmer. Das Highlight: ein Fenster mit tageszeitabhängiger Aussicht ins Grüne aus Uitikon-Waldegg.

Die Idee dahinter? Immobilienmarketing raus aus dem Katalog – rein in den urbanen Erlebnismoment. Statt klassischer Massnahmen setzen wir auf ein immersives Markenerlebnis, das mitten im Stadtgeschehen zum Anziehungspunkt wurde.

Die Herausforderung der Umsetzung lag darin, im Schaufenster ein Wohnambiente zu schaffen, das sich klar von einem Möbelhaus unterscheidet und vorbeiströmende Menschen neugierig macht – und das alles in einem Gebäude, welches sich aktuell mitten im Umbau befindet. Das Resultat ist ein 2,5 Monate dauernder Schaufenster-Auftritt, der beweist, dass Immobilienkommunikation auch anders funktioniert: mutig, unerwartet und am Puls des Geschehens.
 

Hohe Sichtbarkeit dank frequentierter Lage 

Mit durchschnittlich 36'000 Passant*innen pro Tag ist die Zürcher Bahnhofstrasse eine der meistfrequentierten Adressen der Schweiz und bietet somit eine einzigartige Plattform für Sichtbarkeit. Wer am Schaufenster vorbei schlendert, kann sich direkt vorstellen, wie das neue Zuhause aussehen könnte.

Werbefilm für weitere Eindrücke 

Im seitlichen Bereich des Schaufensters sorgt ein integrierter Bildschirm für zusätzliche Informationen: Ein Werbefilm (Umsetzung von Tincan Motion) sowie Fotos vermitteln weitere Eindrücke zur Überbauung Leandro. Interessent*innen können ausserdem über einen QR-Code direkt zur Projektwebsite gelangen und sich ausführlich informieren.

Authentisches Wohngefühl

Um das Wohngefühl so authentisch wie möglich zu machen, setzten wir auf Parkettboden, ein durchdachtes Lichtkonzept mit Zeitschaltuhren sowie eine wohnliche Raumgestaltung und sorgfältig ausgewählte Möbel in der Zusammenarbeit mit der Staging Firma Home & Emotion.

Die Schaufenster-Wohnung kann bis Ende Juli 2025 an der Bahnhofstrasse entdeckt werden. 

Wow-Momente

Mit Erlebnissen begeistern

Erlebniskommunikation setzt darauf, Zielgruppen nicht nur mit Informationen, sondern mit echten Erfahrungen anzusprechen. Im Fall der Schaufenster-Wohnung haben wir eine Umgebung geschaffen, die es den Betrachter*innen ermöglicht, das Produkt – in diesem Fall die Wohnung – unmittelbar und emotional zu erleben.

Durch die Kombination von realen Elementen mit digitalen Inhalten erreichen wir eine Verbindung von physischem Erlebnis und weiterführender Information. Dieser ganzheitliche Ansatz ermöglicht es, das Interesse der Zielgruppe zu wecken und einen nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen, der über klassische Werbung hinausgeht. Solche out-of-the-box Erlebnisse können die Entscheidungsfindung positiv beeinflussen und Marken langfristig stärken.

Credits

Beteiligte Tincanaut*innen