Generation Alpha: Neue Perspektiven

Ein junges Maedchen liegt auf dem Sofa und schaut in ein Tablet.

Als jüngste Zielgruppe im Marketing stellt Gen Alpha die Unternehmen vor neue Herausforderungen. Um diese digital versierte Generation zu erreichen, ist es wichtig, ihre Bedürfnisse und Präferenzen zu kennen. Traditionelle Kommunikation greift hier nicht mehr, weshalb innovative Ansätze erforderlich sind.

Wer ist Gen Alpha?

Die Generation Alpha bezeichnet alle Kinder die seit 2010 geboren wurden. Somit sind die ältesten Mitglieder gerade erst 14 Jahre alt geworden.

Gen Alpha wächst als erste Generation vollständig in einer Umgebung von Smartphones, Tablets und sozialen Medien auf. Sie gelten als die ersten echten Digital Natives und erleben Technologie und ständige Vernetzung als Bestandteil ihres Lebens.

Warum sind sie bereits jetzt eine wichtige Zielgruppe?

Aufgewachsen mit digitalen Medien, nutzt die Generation Alpha schon früh Apps und konsumiert virtuelle Inhalte – mit unzähligen Marken-Touchpoints.

Aktuell ist Gen Alpha noch nicht kaufkräftig und besitzt kein Vermögen, dennoch prägen sie die Kaufentscheidungen ihrer Eltern. In einigen Jahren werden sie voraussichtlich die grösste Kaufkraft aller Generationen haben und somit ein wichtiger Markt für Unternehmen sein.

Aber Achtung: Welche rechtlichen Vorgaben sind zu beachten?

Zurecht gibt es in der Schweiz Regelungen und Gesetze, um Kinder vor unangemessener und irreführender Werbung zu bewahren.

Das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb schützt vor unzulässiger Werbung – auch solche, die sich an Kinder richtet. Das Gesetz stellt sicher, dass Werbung nicht irreführend oder manipulierend ist und nicht zu unüberlegten Käufen verleiten darf.
Die Radio- und Fernsehverordnung enthält spezifische Vorschriften für TV-Werbung, die sich an Kinder richtet. Diese muss eindeutig als solche gekennzeichnet sein. Zudem dürfen Kindersendungen nicht von Werbung unterbrochen werden oder Produktplatzierungen enthalten.
Die Schweizerische Lauterkeitskommission stellt Richtlinien und Empfehlungen zur ethischen Werbung bereit mit speziellen Regelungen für Werbung an Kinder.

In diesem Blogbeitrag geht es nicht um das Ausloten von Grauzonen in der kommerziellen Kinderwerbung. Stattdessen konzentrieren wir uns auf ethische und transparente Kommunikationsstrategien, die den Bedürfnissen der Gen Alpha gerecht werden.

Wie erreiche ich Gen Alpha?

Digital first

Die Generation Alpha ist sozusagen technikaffin auf die Welt gekommen. Mehr als die Hälfte besitzt ein eigenes Tablet – daher auch die Bezeichnung als «iPad-Kinder». Neben Social Media verbringen sie am meisten Zeit auf YouTube, sowohl zum Lernen als auch zur Unterhaltung.

Wie und wo gelingt es Unternehmen Gen Alpha erfolgreich anzusprechen?

Digitale Präsenz
Stelle sicher, dass deine Marke auf Plattformen präsent ist, auf denen Gen Alpha ihre Zeit verbringt: Youtube, TikTok und Instagram.
Mobile Optimierung
Sorge für eine mobile-freundliche Website und Marketingmaterialien mit einfacher Navigation und schnellen Ladezeiten.
Immersive Technologien
Integriere AR und VR in deine Marketingstrategien, um einprägsame Erlebnisse zu schaffen.
Virtual Connection
Gen Alpha ist mit rein digitalen Erfahrungen vertraut und benötigt keine physische Komponente, um sich mit Marken verbunden zu fühlen. Nutze das, um eine digitale Beziehung aufzubauen.

Content is still king

Die Generation Alpha will früh ihre individuellen Interessen entfalten und zeigt eine starke Neugier. Ihre Aufmerksamkeitsspanne ist oft kurz – beeinflusst durch die ständige Verfügbarkeit von digitalen Inhalten und Ablenkungen. Sie erwartet personalisierte Inhalte, schnelle Interaktionen und visuell ansprechende Erfahrungen.

Welche Inhalte sollten Unternehmen der Generation Alpha bieten?

Visuelle Inhalte
Verwende ansprechende Kurzformate wie Videos und GIFs, um die Aufmerksamkeit der Generation Alpha zu gewinnen und zu halten.
Interaktivität
Setze auf interaktive Elemente wie Spiele, Umfragen und Quiz, die sowohl unterhalten als auch informieren.
User-Generated Content
Biete personalisierte Markenerlebnisse, um die Gen Alpha zu ermutigen eigene Inhalte zu erstellen und ihre Erfahrungen zu teilen.
Neuste Trends
Informiere dich über Trends und virale Inhalte, um deine Marketingstrategie aktuell und relevant zu halten.

Values that matter

Die Generation Alpha wächst mit einem hohen Bewusstsein für Umwelt- und Sozialthemen auf – beeinflusst von den Wertvorstellungen der Eltern. Gen Alpha legt grossen Wert auf Nachhaltigkeit, Diversität sowie soziale Gerechtigkeit. Sie bevorzugt Marken, die authentisch, transparent und engagiert sind.

Wie können Unternehmen die Werte der Generation Alpha aufgreifen?

Authentizität
Priorisiere echte Interaktionen und transparente Kommunikation, um eine authentische Verbindung und Loyalität bei der Generation Alpha aufzubauen.
Nachhaltigkeit
Zeige dein CSR-Engagement und kommuniziere offen aktuelle Massnahmen, bestehende Herausforderungen und Entwicklungspotenzial.
Vielfalt und Inklusivität
Lege Wert darauf, dass deine Kampagnen verschiedene Perspektiven widerspiegeln und Multikulturalismus fördern.
Passende Influencer
Kooperiere mit Influencern, die die Interessen und Werte der Generation Alpha vertreten, um Vertrauen zu gewinnen und aufrechtzuhalten.

Fazit

Unternehmen sollten ihre Marketingstrategien auf die Vorlieben und Werte der Generation Alpha ausrichten. Digitale, innovative und familienfreundliche Kampagnen sind entscheidend, um sowohl Kinder als auch Eltern zu gewinnen. Gen Alpha wird das Marketing der Zukunft prägen, daher sollten Unternehmen frühzeitig mit ihnen in Kontakt treten.