Generation Alpha: Neue Perspektiven

Als jüngste Zielgruppe im Marketing stellt Gen Alpha die Unternehmen vor neue Herausforderungen. Um diese digital versierte Generation zu erreichen, ist es wichtig, ihre Bedürfnisse und Präferenzen zu kennen. Traditionelle Kommunikation greift hier nicht mehr, weshalb innovative Ansätze erforderlich sind.

Die Generation Alpha bezeichnet alle Kinder die seit 2010 geboren wurden. Somit sind die ältesten Mitglieder gerade erst 14 Jahre alt geworden.

Gen Alpha wächst als erste Generation vollständig in einer Umgebung von Smartphones, Tablets und sozialen Medien auf. Sie gelten als die ersten echten Digital Natives und erleben Technologie und ständige Vernetzung als Bestandteil ihres Lebens.

Aufgewachsen mit digitalen Medien, nutzt die Generation Alpha schon früh Apps und konsumiert virtuelle Inhalte – mit unzähligen Marken-Touchpoints.

Aktuell ist Gen Alpha noch nicht kaufkräftig und besitzt kein Vermögen, dennoch prägen sie die Kaufentscheidungen ihrer Eltern. In einigen Jahren werden sie voraussichtlich die grösste Kaufkraft aller Generationen haben und somit ein wichtiger Markt für Unternehmen sein.

Zurecht gibt es in der Schweiz Regelungen und Gesetze, um Kinder vor unangemessener und irreführender Werbung zu bewahren.

• Das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb schützt vor unzulässiger Werbung – auch solche, die sich an Kinder richtet. Das Gesetz stellt sicher, dass Werbung nicht irreführend oder manipulierend ist und nicht zu unüberlegten Käufen verleiten darf.
• Die Radio- und Fernsehverordnung enthält spezifische Vorschriften für TV-Werbung, die sich an Kinder richtet. Diese muss eindeutig als solche gekennzeichnet sein. Zudem dürfen Kindersendungen nicht von Werbung unterbrochen werden oder Produktplatzierungen enthalten.
• Die Schweizerische Lauterkeitskommission stellt Richtlinien und Empfehlungen zur ethischen Werbung bereit mit speziellen Regelungen für Werbung an Kinder.

In diesem Blogbeitrag geht es nicht um das Ausloten von Grauzonen in der kommerziellen Kinderwerbung. Stattdessen konzentrieren wir uns auf ethische und transparente Kommunikationsstrategien, die den Bedürfnissen der Gen Alpha gerecht werden.

Die Generation Alpha ist sozusagen technikaffin auf die Welt gekommen. Mehr als die Hälfte besitzt ein eigenes Tablet – daher auch die Bezeichnung als «iPad-Kinder». Neben Social Media verbringen sie am meisten Zeit auf YouTube, sowohl zum Lernen als auch zur Unterhaltung.

Wie und wo gelingt es Unternehmen Gen Alpha erfolgreich anzusprechen?

• Digitale Präsenz
  Stelle sicher, dass deine Marke auf Plattformen präsent ist, auf denen Gen Alpha ihre Zeit verbringt: Youtube, TikTok und Instagram.
• Mobile Optimierung
  Sorge für eine mobile-freundliche Website und Marketingmaterialien mit einfacher Navigation und schnellen Ladezeiten.
  
• Immersive Technologien
  Integriere AR und VR in deine Marketingstrategien, um einprägsame Erlebnisse zu schaffen.
• Virtual Connection
  Gen Alpha ist mit rein digitalen Erfahrungen vertraut und benötigt keine physische Komponente, um sich mit Marken verbunden zu fühlen. Nutze das, um eine digitale Beziehung aufzubauen.

Die Generation Alpha will früh ihre individuellen Interessen entfalten und zeigt eine starke Neugier. Ihre Aufmerksamkeitsspanne ist oft kurz – beeinflusst durch die ständige Verfügbarkeit von digitalen Inhalten und Ablenkungen. Sie erwartet personalisierte Inhalte, schnelle Interaktionen und visuell ansprechende Erfahrungen.

Welche Inhalte sollten Unternehmen der Generation Alpha bieten?

• Visuelle Inhalte
  Verwende ansprechende Kurzformate wie Videos und GIFs, um die Aufmerksamkeit der Generation Alpha zu gewinnen und zu halten.
• Interaktivität
  Setze auf interaktive Elemente wie Spiele, Umfragen und Quiz, die sowohl unterhalten als auch informieren.
• User-Generated Content
  Biete personalisierte Markenerlebnisse, um die Gen Alpha zu ermutigen eigene Inhalte zu erstellen und ihre Erfahrungen zu teilen.
• Neuste Trends
  Informiere dich über Trends und virale Inhalte, um deine Marketingstrategie aktuell und relevant zu halten.

Die Generation Alpha wächst mit einem hohen Bewusstsein für Umwelt- und Sozialthemen auf – beeinflusst von den Wertvorstellungen der Eltern. Gen Alpha legt grossen Wert auf Nachhaltigkeit, Diversität sowie soziale Gerechtigkeit. Sie bevorzugt Marken, die authentisch, transparent und engagiert sind.

Wie können Unternehmen die Werte der Generation Alpha aufgreifen?

• Authentizität
  Priorisiere echte Interaktionen und transparente Kommunikation, um eine authentische Verbindung und Loyalität bei der Generation Alpha aufzubauen.
• Nachhaltigkeit
  Zeige dein CSR-Engagement und kommuniziere offen aktuelle Massnahmen, bestehende Herausforderungen und Entwicklungspotenzial.
• Vielfalt und Inklusivität
  Lege Wert darauf, dass deine Kampagnen verschiedene Perspektiven widerspiegeln und Multikulturalismus fördern.
• Passende Influencer
  Kooperiere mit Influencern, die die Interessen und Werte der Generation Alpha vertreten, um Vertrauen zu gewinnen und aufrechtzuhalten.

Unternehmen sollten ihre Marketingstrategien auf die Vorlieben und Werte der Generation Alpha ausrichten. Digitale, innovative und familienfreundliche Kampagnen sind entscheidend, um sowohl Kinder als auch Eltern zu gewinnen. Gen Alpha wird das Marketing der Zukunft prägen, daher sollten Unternehmen frühzeitig mit ihnen in Kontakt treten.

• marketing.ch (2023). Generation Alpha
• eMarketer (2024). Guide to Gen Alpha, the generation marketers need to start attracting
• Lean Summit Solutions (2024). Is marketing for gen alpha going to change the game? Here’s how you can get ready

• Youtube: LEGO
• Wall Stories: Peppa Pig
• Disney: Dreamlight Valley
• Snapchat: Barbie
• Green Toys
• arsEdition: Ich bin Mari