Generation Alpha: Neue Perspektiven

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14. August 2024
Als jüngste Zielgruppe im Marketing stellt Gen Alpha die Unternehmen vor neue Herausforderungen. Um diese digital versierte Generation zu erreichen, ist es wichtig, ihre Bedürfnisse und Präferenzen zu kennen. Traditionelle Kommunikation greift hier nicht mehr, weshalb innovative Ansätze erforderlich sind.
Die Generation Alpha bezeichnet alle Kinder die seit 2010 geboren wurden. Somit sind die ältesten Mitglieder gerade erst 14 Jahre alt geworden.
Gen Alpha wächst als erste Generation vollständig in einer Umgebung von Smartphones, Tablets und sozialen Medien auf. Sie gelten als die ersten echten Digital Natives und erleben Technologie und ständige Vernetzung als Bestandteil ihres Lebens.
Aufgewachsen mit digitalen Medien, nutzt die Generation Alpha schon früh Apps und konsumiert virtuelle Inhalte – mit unzähligen Marken-Touchpoints.
Aktuell ist Gen Alpha noch nicht kaufkräftig und besitzt kein Vermögen, dennoch prägen sie die Kaufentscheidungen ihrer Eltern. In einigen Jahren werden sie voraussichtlich die grösste Kaufkraft aller Generationen haben und somit ein wichtiger Markt für Unternehmen sein.
Zurecht gibt es in der Schweiz Regelungen und Gesetze, um Kinder vor unangemessener und irreführender Werbung zu bewahren.
In diesem Blogbeitrag geht es nicht um das Ausloten von Grauzonen in der kommerziellen Kinderwerbung. Stattdessen konzentrieren wir uns auf ethische und transparente Kommunikationsstrategien, die den Bedürfnissen der Gen Alpha gerecht werden.
Die Generation Alpha ist sozusagen technikaffin auf die Welt gekommen. Mehr als die Hälfte besitzt ein eigenes Tablet – daher auch die Bezeichnung als «iPad-Kinder». Neben Social Media verbringen sie am meisten Zeit auf YouTube, sowohl zum Lernen als auch zur Unterhaltung.
Wie und wo gelingt es Unternehmen Gen Alpha erfolgreich anzusprechen?
Die Generation Alpha will früh ihre individuellen Interessen entfalten und zeigt eine starke Neugier. Ihre Aufmerksamkeitsspanne ist oft kurz – beeinflusst durch die ständige Verfügbarkeit von digitalen Inhalten und Ablenkungen. Sie erwartet personalisierte Inhalte, schnelle Interaktionen und visuell ansprechende Erfahrungen.
Welche Inhalte sollten Unternehmen der Generation Alpha bieten?
Die Generation Alpha wächst mit einem hohen Bewusstsein für Umwelt- und Sozialthemen auf – beeinflusst von den Wertvorstellungen der Eltern. Gen Alpha legt grossen Wert auf Nachhaltigkeit, Diversität sowie soziale Gerechtigkeit. Sie bevorzugt Marken, die authentisch, transparent und engagiert sind.
Wie können Unternehmen die Werte der Generation Alpha aufgreifen?
Unternehmen sollten ihre Marketingstrategien auf die Vorlieben und Werte der Generation Alpha ausrichten. Digitale, innovative und familienfreundliche Kampagnen sind entscheidend, um sowohl Kinder als auch Eltern zu gewinnen. Gen Alpha wird das Marketing der Zukunft prägen, daher sollten Unternehmen frühzeitig mit ihnen in Kontakt treten.