Google Consent Mode V2: Was du wissen musst!

Aktuell rollt Google ein wichtiges Feature aus, welches alle Websites betrifft, die Google Ads oder Analytics nutzen: der Google Consent Mode V2 (GCM V2). Was heisst das für uns in der Schweiz und warum sollten wir uns darum kümmern? Keine Sorge, wir erklären es dir leicht verständlich!

Was ist Google Consent Mode V2?

Mit dem neuen Datenschutzgesetz (wir berichteten in diesem Blogpost zum Schweizer Datenschutzgesetz) hat Google ein Problem! Google erhält von gut programmierten Websites mit optionalen Cookies oft nicht mehr alle Daten, die aber benötigt werden, um sauber die Website analysieren zu können und korrekt Werbung (Ads) schalten zu können.

Darum reagiert Google (Alphabet) und will von den Website-Programmierer einen kleinen Code-Snippet inkludiert sehen, der ihnen zwar mitteilt, dass jemand auf der Website ist, aber sämtliche Daten noch nicht kommuniziert, bis die Einwilligung vorliegt. Ursprünglich 2020 eingeführt, hat nutzt Google nun eine verbesserte Version ihres Consent Modes (darum V = Version 2). Google verspricht damit, die Anforderungen der DSGVO resp. des Schweizer DSG (ja, die kennen wir alle) und der ePrivacy-Richtlinie zu erfüllen.

Warum ist das wichtig?

Google setzt die Webanbieter unter Druck: Wer GCM V2 nicht implementiert, kann keine Daten von Nutzer*innen aus der EWR (Europäische Wirtschaftsgemeinschaft) mehr sammeln. Das bedeutet konkret:

• Keine Daten für Remarketing-Kampagnen: Du kannst deine Werbung nicht mehr gezielt an Besucher*innen richten, die deine Seite bereits kennen.
• Ungenaues Conversion-Tracking: Deine Google Ads könnten an Effektivität verlieren.
• Vertrauensverlust: Niemand möchte das Vertrauen seiner Nutzer*innen aufs Spiel setzen.

Was musst du tun?

1. Cookie-Banner anpassen: Aktualisiere dein Cookie-Banner mit den neuen Einwilligungsoptionen für Werbung und Analytics. Wichtig: Es muss verständlich und benutzerfreundlich sein.
2. Datenschutzerklärung updaten: Erkläre deinen Nutzer*innen klar und transparent, wie du ihre Daten nutzt und speicherst. Das Schweizer Datenschutzgesetz (DSG) verlangt das ebenfalls.
3. Consent Management Platform (CMP): Wenn du eine CMP nutzt, stell sicher, dass sie GCM V2 unterstützt. Google-zertifizierte CMPs sollten das automatisch tun, aber doppelt hält besser.
4. Manuelle Implementierung: Falls du keine CMP nutzt, keine Panik! Du kannst GCM V2 auch manuell einrichten. Das bedeutet, neue Parameter in Google Tag Manager hinzufügen und deine Tracking-Tags anpassen.

Vorteile der Implementierung

Durch die Implementierung von GCM V2 stellst du sicher, dass deine Website:

• Rechtskonform bleibt und mögliche Bussgelder vermeidet.
• Effektive Werbekampagnen durchführen kann, indem wertvolle Nutzerdaten weiterhin gesammelt werden.
• Vertrauen der Nutzer*innen stärkt, indem du Transparenz und Datenschutz priorisierst​.

Und warum das Ganze?

Es geht nicht nur darum, gesetzeskonform zu bleiben. Wir wollen doch alle, dass unsere Nutzer*innen sich sicher fühlen und uns vertrauen, oder? GCM V2 hilft uns dabei, ihre Daten zu schützen und gleichzeitig unsere Marketingstrategien aufrechtzuerhalten.

Fazit

Das Update auf Google Consent Mode V2 klingt erstmal technisch, ist aber ein notwendiger Schritt für besseren Datenschutz und effektiveres Marketing. Also, ran an die Updates und mach deine Website fit für die Zukunft!

Wir haben übrigens ein kleines Angebot für Schweizer Firmen, die eine Craft CMS Website nutzen. Mehr dazu findest du beim unteren Link.